<acronym id="fkjyb"><label id="fkjyb"></label></acronym>
<pre id="fkjyb"><label id="fkjyb"></label></pre><acronym id="fkjyb"><strong id="fkjyb"></strong></acronym>
<acronym id="fkjyb"></acronym>
  • <acronym id="fkjyb"><label id="fkjyb"></label></acronym>
    ?
    圖片新聞協會介紹協會動態企業在線通知公告行業新聞視頻新聞年會專題協會會刊行業資訊
    遵守法規 代表行業 溝通政府 服務企業 維權自律 促進發展
    ?
    危機來臨冬眠還是進化?
    2023-03-27

           在不確定的時代,任何人的變化和際遇都不是我們自己能控制的。時代背景下,我們該如何自處,如何與世界相處,以及如何應對突如其來的危機?

           回溯到崇尚道法自然的時代,老子告誡我們:慎終如始,則無敗事;在詩歌盛行,文學能量達到頂峰的時代,蘇軾指引我們:莫聽穿林打葉聲,何妨吟嘯且徐行;在心學傳承,影響并重塑整個社會的時代,王陽明與大家共勉:凡墻都是門,圣雄事業是從心頭做。

           幾千年來,中國人精神文化的根本都是“自助者天助,神建立在自己心中”。無為只是順應天道不違背規律,但絕非冬眠式的躺平。

           這些古老的中國文化傳統,在穿越千年的時空,送達到如今被商業及科技洗禮的社會,我們這些后人,該如何吸收東方先人的智慧,并結合當下進行演繹和歸依?

           我們看到,在意義感流浪的當下,社會人類學家項飆,通過細入肌理的社會觀察研究及對話實踐,建議我們重建自我,重建當下,重建附近,用日常構筑鏈條,終能匯成屬于我們的意義;在現實與虛擬交錯不明的當下,因科幻小說《三體》,成為中國乃至亞洲第一位獲得雨果獎的中國作家劉慈欣,在作品中暗藏著一句浪漫宣言:整個宇宙都將為你閃爍;在地球村分離感加劇的當下,憑借《瞬息全宇宙》成為首位獲得奧斯卡金像獎最佳女主角的亞裔女演員楊紫瓊,在訪談中說:Don't use your energy to worry,use your energy to believe、create、trust、grow、glow、manifest、and heal.(不要用你的能量去擔心,用你的能量去相信,去創造、信任、成長、發光、顯化、治愈。)

           而來到當下的商業社會,我們又看到了何種傳承于中國傳統的“自助精神”?

           在經濟下行,企業家趨于保守、保命的當下,一個在20年里,陸續經歷了十幾次危機的中國國貨品牌,直面多次“死亡”,卻選擇持續“折騰”,將自己主動送上更難的牌桌,它就是山茶花油開創者——林清軒。
     

     

           2023年3月16日,林清軒于婺源的春日山野間,正式官宣品牌定位從「山茶花修護專家」升級為「山茶花抗老修護專家」,坦然入局國際護膚品牌競爭主戰場——抗老賽道。

           何為“向死而生”?當你無限接近死亡,直面凝視死亡,才能從沉淪中覺醒,深刻體會到生的意義,找到自己的本真。正如米開朗琪羅所說的:我在石頭中看見了天使,于是我拼命雕刻,想把Ta釋放出來?!?/FONT>

           這不斷新生的過程,是品牌痛苦雕琢的過程,也是品牌不斷自我實現和進化的過程。創始人孫來春說:“與其從外面被動打破,我選擇讓雞蛋從里面主動破開?!?/FONT>

           通過林清軒的實踐,我們發現,進化的機遇都隱藏在絕境中、危機里。堅信一切發生皆有利于我,于危機中產生新視角,找到突破口,實現進化,這體現出一種困境下的超越性,一種擁抱變化的流動性。

           但重點是如何認出和抓住機遇,并葆有持續的生命力。這不假借于任何臨時的、拿來主義的方法論打法,從20年前的一塊手工皂做起,到如今的國貨護膚品牌破局者,林清軒二十年來皆是如此。

      

    如沖浪般跨越周期 “讓一切發生”的能力

           二十年來,林清軒面臨過十幾次重大危機,每一次危機的越過,都帶來了品牌本身的躍升。

    林清軒20年“危機中的進化”脈絡

           2003年,品牌主動權危機——非典導致孫來春代理的海外品牌撤離中國,孫來春被動破產。
    進化:林清軒自主品牌創立。

           2006年,產品安全危機——國內功效護膚品“假原料”危機,林清軒遭受消費者質疑,孫來春遭受暴力退款。
    進化:建立天然護膚品研究所。

           2008年,金融危機。
    進化:開設“單品牌專賣店”。

           2009年,配方機密危機——代工廠試圖盜用林清軒研究所配方。
    進化:開設全資工廠。

           2012年,原料危機——護膚品原料嚴重依賴進口。
    進化:偶遇客家老奶奶,發現山茶花油。

           2016 年,市場空間危機——進口護膚品壟斷中國市場。
    進化:林清軒品牌從小清新升級為中高端。

           2017年,模仿危機——以油養膚成為熱點,模仿和跟隨涌入市場。
    進化:發布山茶花油2.0

           2019年,實體店流量危機——網絡營銷和直播的崛起。
    進化:全面嘗試新零售,推進數字化改革。

           2020年,破產危機——疫情讓全國門店被迫關閉。
    進化:《至暗時刻的一封信》鼓舞士氣,創始人走進直播間,林清軒線上線下全面數字化轉型,逆勢增長。

           2021年,環境危機——擔心生態環境被化學化妝品污染。
    進化:發布林清軒長期使命“讓人類與地球的肌膚更美。

           2021年,品牌力危機——彼時品牌過多強調功效,缺少品牌精神。
    進化:發布核心品牌DNA”天然、療愈、光彩”。

           2021年,現金流危機——18年的發展都是靠資金滾雪球的發展,沒有后援。
    進化:擁抱資本,先后完成A、B輪融資。

           2022年,品牌辨識度危機——老商標過于復雜,不容易被消費者記起。
    進化:發布全新圖形商標,更具中國文化。

           2023年,國際競爭危機——各大國際國內護膚品牌,紛紛模仿林清軒進入精華油賽道。
    進化:升級發布山茶花油第四代,即“抗老小黃瓶”,并以累計產銷2000萬瓶。

           通過回望和細數,我們發現,中國護膚品牌要解決的難題,林清軒在這20年里,都通過危機顯化出來并解決了。一次次的危機,是試圖將林清軒推入深淵,還是將其一次次推向更高的舞臺,取決于品牌面對危機時的態度、對自身的了解、對戰略的部署。

           2022年,一場林清軒和香奈兒的“紅山茶花之爭”,成為當年化妝品行業十大新聞。林清軒當時對強者壓迫的勇敢反抗,被很多人理解為不自量力的碰瓷。從國際品牌對林清軒紅山茶花線下團隊的高薪挖人,到對“精華油”的紛紛入局,孫來春無奈中生出豁達:起碼應證了油類精華護膚的趨勢,更加應證了這十幾來年我們沒白堅持。

           這次危機作為引子,引發了孫來春對更深危機的思考,他表示:“中國品牌要想真正在國際上立起來,還是要跟國際品牌在修護抗老賽道去一爭高下。甚至要做到比國際品牌貴,還能賣得好,才叫真正出來了?!?/FONT>

           賽道的選擇,也是關于挑戰難點的選擇??v觀其他國貨護膚品牌,大多主攻保濕補水祛痘等賽道,或者在高端品類和國際品牌打價格差,長久來看,增長空間有限,局面更是難以打開。

           正所謂不破不立,攻克了真正的難點,就不是在原地打轉,因為你跳上去了,就不會下來了。而這攻克的核心武器,源自20年的科研沉淀,以及對原創品類的聚焦精神。
           在國際大牌的紛紛入局及試圖擠壓的危機下,林清軒張開雙臂直面挑戰,為中國護膚品牌打開新局面:掌握健康的定價權 (不打價格戰)、開創專屬于中國本土的新品類(紅山茶花)、定義精華油是高端品類(精華不等同于精華油)——如此,便掌握了中國護膚品牌難得的主動權。不得不感慨,也是此般進化,讓林清軒順便避免了內卷,走上更高級的牌桌。

      

    理性與感性并行 「危機中進化」并非玄學

           持續“折騰”的底氣,源于林清軒建造的從來不是空中樓閣,不然一切終是耗損。畢竟眼看他高樓起,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了的故事,我們確實看得太多。

           關于做品牌,孫來春有自己的理解及洞察:不要模仿,那不是自己的東西,無法自信和長久;關于做中國品牌,孫來春有自己的野心:我想做第一,而決定你是不是第一的關鍵,即最核心最優質的那個東西,是別人模仿不來的。
           不模仿,而是做創造的事。創造出以紅山茶花為核心成分,創造出以油養膚的護膚方式。這兩件如今已被論證為正確的事,在10年前剛布局時,是難的事,不被理解的事。然而為何能成?并非孤注一擲的冒險,更并非玄學,而是具有前瞻性的理性與感性的雙重并行——

           理性上,“油類精華”不添加水,不添加防腐劑,于養膚來說,是科學先進的,不然何以引起國內外品牌的紛紛入局;感性上,“紅山茶花”是中國大地上,根植于本土的植物,它承載著文化和民俗。

           “中國品牌想突圍,一定不能對別國品牌進行模仿,要以十年如一日的精神,在一個創新品類上,結合中國的特色植物,和中國文化,以品類自然生長蔓延的方式,再扎根向不同的文化和土壤?!薄獎撌既藢O來春如是說。

      

    基于文化底層及自然靈性 中國品牌的可能性

           文化的東西,是穿透底層的。所以林清軒在做歐美品牌做不了的事,即根植于中國文化底層,根植于中國自然原料,根植于本土消費者溝通,做純正的中國品牌。

           紅山茶花是上天送給林清軒的禮物,十幾年的堅守及蟄伏下,紅山茶花如今在林清軒的不斷科研及探索下,不斷釋放其寶藏體質。
           本次溯源之行,我們便來到7大紅山茶花種植基地之一婺源基地,在200多個爬山彎道后,我們在高山的云霧中,探尋紅山茶精華油的原料起源,感受自然的力量,并每人親手種下一棵新樹苗,向慷慨的大自然進行反哺。

       

         

           林清軒的名字,其意象為“森林、清泉、亭臺軒榭”,源于創始人對兒時森林生活記憶的回憶。無論是創立之初對各類植物原料的探尋,還是后來對紅山茶花的聚焦,這一路來對天然的堅持,與對大自然能量的鏈接,不僅是品牌向前發展的綿長力量,更凸顯林清軒刻進骨子里的自然基因。

           而在3月21日,2023年春分之日,林清軒正式發布品牌首款高端香水——森林之水。這款耗時五年,打磨出來的自然味道,是一份來自春天的“禮物”。在萬物初生之時,林清軒為大家送來祝福:愿你如這春日初生的森林里,潺潺的流水一般,涌動著不息的生命力。

     

    不斷進化下 無限趨向知行合一

           稻盛和夫說,吃苦的本質是長時間為了某個目標而聚焦的能力。而我也想說,深耕、聚焦、復利下,于時間中造成的差距,將很難在短時間內趕上。同時,林清軒在危機中展現的生命力、進化力,以及在不確定的環境中跨越周期的能力,讓我們對國貨品牌在國際市場上真正地“立”起來,重振信心。

           喬治·華盛頓·卡佛又說,世間萬物的秘密都能被你看透,只要你把足夠的愛投入其中。自創立以來,林清軒便堅持天然的植物能量,致力于“讓人類和地球的肌膚更美”,即是源于對人類和自然的愛;而不斷在危機中、絕境中認出隱藏機遇,實現進化,升級中國品牌,源自對祖國和故土的愛。在這種發心和不斷的周期循環下,相信林清軒這個中國品牌,將無限趨向于真正的知行合一。

     

     

    林清軒公司供稿

     

     

     



     


    欧美老熟妇视频亚洲天堂色_特黄特色免费视频在线_性爱欧美照片极品美女在线_大陆老熟女60岁
    <acronym id="fkjyb"><label id="fkjyb"></label></acronym>
    <pre id="fkjyb"><label id="fkjyb"></label></pre><acronym id="fkjyb"><strong id="fkjyb"></strong></acronym>
    <acronym id="fkjyb"></acronym>
  • <acronym id="fkjyb"><label id="fkjyb"></label></acronym>
    ?服務熱線:010-67663127 傳真:010-67626799,010-67663114-833 郵編:100039 E-mail:caffci@caffci.org
    地 址:北京市海淀區復興路69號華熙LIVE五棵松場館東側2-6辦公區 京ICP備06007499號 證書編號:11940899279-00001
    中國香料香精化妝品工業協會 版權所有 違者必究